微播易徐扬:社媒投放进入“AI+”时代

2017-12-14 05:20| 发布者: 重庆夜生活| 来自: 重庆桑拿| 查看: 142| 评论: 0

摘要:   微播易引领社媒投放进入AI+时代。  2017中国创新营销峰会今天在北京JW万豪举行。围绕此次 “创无界,智未来”的会议主题,微播易创始人、CEO徐扬以“社媒传播‘智’时代”为核心做了分享。这也是徐扬首度在公 ...

  微播易引领社媒投放进入AI+时代。

  2017中国创新营销峰会今天在北京JW万豪举行。围绕此次 “创无界,智未来”的会议主题,微播易创始人、CEO徐扬以“社媒传播‘智’时代”为核心做了分享。这也是徐扬首度在公开场合,揭开微播易智能投放系统的神秘面纱。

  徐扬表示,现在我们生活在一个高度碎片化的时代,用户的时间被社交媒体绑架了,但这也带来了非常大的机会,2017年社交广告市场就达到300多个亿,不管你认不认,这个市场已经存在,但将分散的注意力聚合为品牌所用,是当下的一个难题。不过,我们用一套人工智能投放系统,解决了这个问题。

  徐扬口中的人工智能投放系统指的就是微播易社交媒体一站式智慧投放平台,它是在原微播易自助式社媒投放的基础上,通过技术和大数据,赋能社媒精准、高效投放所做的跨越性升级,致力于帮助品牌更为理性、快速地找到所需的KOL资源,并结合自媒体用户数据广告主历史投放数据、和广告互动效果数据,帮助广告主用好KOL资源。

  徐扬指出,智选、智算、智投,是微播易智能投放系统的内核

  所谓「智选」,实际上承担的是自媒体资源管家的作用。

  它是通过机器自动学习,全方位、立体化、细致化地呈现自媒体资源价值,帮助广告主快速了解、认识自媒体,以得到专属资源池。

  每一天,微播易会通过技术爬虫,抓取来自各大社交平台所合作的自媒体账号的基础信息,打点更新;随后,微播易将通过自有大数据系统,对爬虫所得的数据,结合该账号的广告效果数据、交易数据和用户行为数据,进行清洗和提取,进行可视化输出。微播易推出的KOL透视镜、自媒体画像、五星优评等产品均是智选系统下的可视化产品形态

  同时,微播易也可以基于品牌的定制化投放需求,为品牌智能建库,打造专属KOL资源池,并能够通过机器自动学习,智慧更新品牌资源库,以更好地服务品牌社媒精准传播。徐扬表示,已经有很多知名日化、美妆、3C数码品牌,在享用微播易提供的智选资源服务,在投放效果和效率上都实现了飞速的提升。

  「智算」,则是指系统能够对于所覆盖的80万自媒体资源,

  进行基于203个精细化数据维度的价值评估,支持高效、准确报价,并提供针对于合作自媒体的控价、锁价服务,防止自媒体价格不透明、不公平、不稳定等情况发生。

  作为微播易智能投放的最后一环,「智投」担负的则是执行管家的使命。

  徐扬介绍到,在广告主订单执行过程中,智能投放系统可支持一对多、流程化与广告主实现在线沟通约单,帮助广告主快速锁定可合作资源,高效投放。徐扬表示,微播易智慧投放系统,最快可支持数万订单在15分钟内执行完成。

  除了智慧投放系统外,徐扬在现场还为微播易不久前发布的“15亿V+计划”打call。

  他介绍,截止目前,15亿V+计划的100名优质KOL已全部招满,确认合作的自媒体包含咪蒙、十点读书、卡娃微卡、灵魂有香气的女子等在内。但因为报名太过于火热,微播易特别增设了30个席位,以更好地赋能2018年的自媒体商业变现。

  徐扬表示,15亿V+计划实际上也是在平台外,携手自媒体,共创优质社媒投放环境的重大举措,在最大化提升自媒体收益同时,提升自媒体的服务质量,并支持一定时间里的自媒体价格的稳定。

  在发言的最后,徐扬以王者荣耀手游案例,为大家形象讲述微播易是如何通过智慧投放系统,为王者荣耀高效、智能选出付老丝、文武贝MUSIC、OhmyLady花花等6名才艺型UGC,众包创意,参与到#智商二五零#的话题创作中,并带来超过4600万次的视频播放和曝光的。

  徐扬在此也诚邀更多的广告主、广告代理公司与微播易深度合作,通过智能投放,改变社媒投放精准难、报价不稳定、沟通难等现状,共同开启社媒投放“AI+”时代。

  微播易,社交媒体一站式智慧投放平台


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